江门开平：以行政区品牌建设开辟经济社会发展“新路”

江门开平：以行政区品牌建设开辟经济社会发展“新路”

文/陈卓栋 彭纪宁 谭耀广

(资料图片仅供参考)

12月12日，江门开平市举行启动仪式，正式启动“开平优品”县级行政区品牌建设工作。从诞生全国首个镇域行政区品牌，到启动县级行政区品牌建设，一年之内，当地优品建设实现从镇级“零的突破”到县级“质的飞跃”。在这背后，一条拓展推动农业、工业和服务业优势产业发展，促进地方经济社会高质量发展的“新路子”逐渐清晰。

打造行政区品牌为产品“增值”

开平自然资源丰富、人文底蕴深厚。目前，开平有中国驰名商标6件，成功注册地理标志证明商标2件，现有国家农产品地理标志2个，有机食品17个、绿色食品6个、无公害农产品18个，广东省“粤字号”农业品牌25个。

其中，作为岭南名菜——广东烧鹅的主要原材料，马冈鹅在2013年以“马冈肉鹅”名义获得国家农产品地理标志认证，成为开平市首个“国字号”农产品。然而，由于产品结构单一、产业链条不长、品牌建设力度不够，马冈鹅产品的附加值没有被充分挖掘出来。而当地其他品牌农产品的情况也与马冈鹅类似。

如何让富饶物产“走出深闺”身价倍增？今年1月23日在开平举办的一场专题学习会给出了答案。会上，广东省第三产业研究会会长李冠霖深入阐述了行政区品牌建设的理论。“依托产品原产地优势，区域独特人文资源、自然资源和原创科技成果，以行政区优质产品为依托、以行政区命名、由地方政府主导建设集体性品牌”“通过行政区品牌建设，把稀缺资源的高能量转化为当地财政的高收益”……一场学习会下来，开平当地干部“跃跃欲试”。行政区品牌建设成为当地发展相关产业的“新思路”。

多方促进行政区品牌“落地开花”

开平市委、市政府决定以马冈镇为试点，先行开展“马冈优品”镇级行政区品牌培育建设。今年3月28日，“马冈优品”镇级行政区品牌培育建设工作正式启动。当地推动以马冈鹅为龙头，融合凉粉、濑粉、辣木苗等特色农产品，通过全产业链向一二三产业领域持续拓展，从农业单项生产环节向农业研发、生产、加工、消费等各个环节发展。

通过各方通力合作，“马冈优品”第一批产品名录的10种名优特产实现“优品优价”，马冈鹅苗和肉鹅的价格与去年同比翻一番，带动养殖户、村集体增收，推动集体资产升值。

如今，行政区品牌建设已在开平遍地开花。“大沙优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“赤水优品”“金鸡优品”……开平镇级行政区品牌建设实现从点到线再到面的拓展，产品范围也从农特产品延伸至旅游、民宿、文创、休闲等服务产品，初步实现集群式发展。

为地方经济社会发展增添新动力

12月12日，开平市启动建设“开平优品”县级行政区品牌。据悉，“开平优品”县级行政区品牌将整合开平各镇(街)优势资源，集中打造一批地域特色鲜明、文化特征突出、原创科技支撑的优质产品，着力提升产品价值，促进企业做大做强，壮大优势产业集群。

开平市委书记余中华强调，行政区品牌潜力巨大，既要把这项工作抓牢抓好，也要锲而不舍、久久为功。据悉，接下来，开平市将抓好“开平优品”建设和运营各项工作，进一步做好产业、文化和生态三篇文章，努力实现经济效益、社会效益、生态效益“多赢”。到2025年，开平市将实现县镇两级行政区品牌产品的营业额突破性增长，由行政区品牌建设带来的地方财政收入明显增加，“开平优品”和镇级优品的品牌价值明显提升。