2023-02-10 16:51:48 来源：中国网
中国网2月10日讯（记者 刘佳）旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，民宿酒店销售收入同比增长74.2%……“乙类乙管”后的首个春节长假，全国旅游业因“报复性消费”迎来强势回暖，而省内“微度假”兴起的城市周边个别民宿，却意外“遇冷”。专家分析，民宿发展进入3.0时代，低价优势不再，特色不足硬伤凸显。民宿可结合地方特色，增设服务项目。
入不敷出，个别民宿春节期间停业
(资料图片仅供参考)
“春节期间，我们暂停营业了。”今年春节，王杰（化名）终于度过了一个难得的“团圆年”。因为他位于北京房山区的2处民宿选择暂停营业。过去3年，因疫情原因，京内旅游火爆，让他的民宿小院预订量大增。“往年春节，我基本在2处小院之间来回跑，有时人手不够，还让媳妇、弟弟过来帮忙。”
他告诉中国网记者，按照往年惯例，元旦后小院的春节预订基本满额，且价格不低。今年，虽然咨询并未明显减少，但下单量确实略降。令他最终下定决心暂停营业的，还是人力、物力成本。“今年春节，北京民宿出现用工荒，工作人员提早就返乡过年了。而且燃煤、水电和日常食料成本也不低。”房费与运营成本的入不敷出，成为王杰等一众民宿主春节期间暂停营业的关键原因。
中国网记者在某旅行应用软件中搜索发现，春节期间，个别网红民宿不再直接面向散客接单，而是转在其他平台以“两天一夜”景点游套餐打包售卖。行业知情人透露，这是为保障客流稳定。“对比往年，这样打包出售的房间单价肯定会下降，但起码不会‘干烧’。”
非旅游目的地，长假期间民宿预订量“打摆”
“乙类乙管”实施以来，城市周边民宿业正悄然发生变化。众信旅游集团公关部负责人李梦然告诉中国网记者，今年春节期间，北京民宿预订量较往年并未明显增长。“疫情防控政策调整后，跨省出行不再受限，回家探亲人数增多。还有部分以往选择‘微度假’的京内游客，今年春节选择出京或者环京。”
李梦然表示，春节期间，几类民宿的吸引力有明显提升：一是，“冷”的地方，以滑雪、温泉、私汤等度假村为代表的民宿，受到青年人、亲子家庭的青睐。这一点，从吉林省文旅厅公布的数据中可见一二——吉林省外游客消费占比68.85%，雪场周边民宿预订量同比2019年增幅超16倍。后“冬奥”时代，冰雪运动对民宿吸引力形成加持。二是，主打家庭欢聚类的民宿预订火爆。“这也随之对民宿的设施提出了更高要求，比如配置麻将机、家庭影院系统等。”该负责人说，但逐渐被弱化的是“价格优势”：“越贵、品质越好的民宿预订火爆，设施一般、但性价比高的民宿无人问津。”
据多家旅游平台公布的数据显示，今年春节，成都入选全国春节出游十大最热门目的地城市、十大热门民宿预订城市。春节假期，成都的酒店和民宿预订量同比均成倍增长，其中，民宿预订量位居全国热门目的地第三位。分析发现，成都民宿主打冰雪、温泉、度假、年俗体验等特色主题，受到游客追捧。
冰雪经济助北方乡村谱写“新故事”。新华社记者颜麟蕴摄
城郊民宿可结合地方特色，增设服务项目
不同于三亚、云南等热门旅游目的地，对于北京、江苏等地周边为满足本省游客“微度假”需求而兴建的民宿，下一步该如何发展？
对此，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长李彬认为，进入“后疫情时代”，城市周边民宿业应做好应对措施，积极分析市场变化，明确自身的目标市场、目标人群，由此优化自身的产品、服务和营销策略。但对于城市周边民宿行业的复苏，李彬仍持积极态度。
他分析，旅游业与消费者个人的三方面因素相关，即“有钱、有闲、有自由”。
以北京为例，城市人口的消费基础良好，因此，周边民宿的品质与特色将成为下一阶段行业竞争的核心要素。在防疫政策调整后，入境游也将再度回暖。李彬认为，以日本、韩国为主的外国游客更倾向民宿游的样态，因此，对于城市周边的民宿发展来讲，是一次新的机遇。
李彬建议，民宿可以结合地方特色，增设服务项目。例如北京，消费群体主要集中于京内和环京地带，比如：河北、天津、山西等。“这些游客还是聚焦于北京旅游的‘老三样’——天安门、故宫、鸟巢。因此，周边民宿可以结合这些地方特色推出一些文创、特色服务，满足游客的多样需求。”
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