岭南文化IP“出圈”带旺消费 “粤味”文旅活色生香

岭南文化IP“出圈”带旺消费 “粤味”文旅活色生香

【资料图】

南方日报记者 王涵琦 黄堃媛 杨逸

8月22日晚，在“中国乞巧第一村”天河珠村，为期7天的2023广州乞巧文化节活动正在如火如荼地进行。今年乞巧文化节还联动城中各大商圈地标，推出“7天7场”主题系列活动，吸引大批游客驻足。

今年以来，随着电视剧《狂飙》带火江门，广东各地频频“出招”打造文旅新名片：专业文艺院团化身“轻骑兵”深入景区，各种优质展览的引进、本地民俗文化IP的打造，也成为“引客入粤”撬动文旅消费的新路径。

随着文旅融合模式不断更新迭代，新业态、新场景、新模式涌现，让高品质文化供给更及时地触达群众，文化强省和旅游业高质量发展示范省建设再添动能。

文艺赋能

“1+N”打造文旅新场景

“这么高质量的古典乐演奏，我们竟然能在游船上近距离欣赏，太值了！”暑假期间，带着孩子体验珠江夜游的曹女士一家，在“珠江王子号”与广州交响乐团“灿烂金属”铜管五重奏不期而遇，美妙的“水上交响”令人流连忘返。

从7月至8月，广州交响乐团组织的31场现场音乐沙龙全城遍地开花。游客从踏足广州白云机场“音乐航站楼”起，搭乘地铁交响乐专列，直到走进广州塔的音乐沙龙，古典乐的音符与游客一路相伴，不绝于耳。

广州城港旅游发展有限公司副总经理金珠认为，“艺术+地标”的强强联手，不但提升广州塔、珠江游船等文旅地标文化内涵，也对高雅艺术起到良好的普及作用。“一座注入艺术基因的城市，会让更多游客心向往之。”广州交响乐团团长陈擎说。

景区里没有舞台上的条条框框，让每个观众可以更容易走近艺术。今年“五一”以来，广东就陆续推出艺术赋能文旅的新尝试。广东省文化和旅游厅组织厅属专业艺术院团及各地艺术院团演出资源，开展超千场文艺演出进景区活动，进一步丰富景区业态，让粤“游”好戏深入人心。截至7月底，全省已完成演出658场。

一部《隐蔽的角落》带火湛江，一部《狂飙》带火江门。影视打卡地自带的“吸睛”属性，印证了文艺作品的“破圈”力量。而优质的舞台作品也具备这样的潜力。各地纷纷尝试孵化文艺演出IP，打造新的文旅消费场景。

7月初，在广州完成复排首演的新编粤剧《碉楼》，陆续走进江门各地巡演，并将常态化落户开平赤坎古镇侨乡国际旅游度假区。除创排该剧的广州粤剧院外，江门市粤剧传习所、开平市文化馆等在地粤剧团队，也“挑”起了常态化演出的“大梁”。

乘着巡演的“东风”，江门同步启动“中国侨都·红线女粤剧艺术周”。7月4日至7日，开平赤坎古镇好戏连台。景区戏台折子戏不断，游客只要买票进入景区，乘坐双层巴士巡游，就能在车上欣赏粤剧花旦的歌喉与身姿。

粤剧和碉楼双重文化IP“一站式”体验的加持，让开平成为今年暑期粤港澳大湾区的热门目的地之一。据中国移动大数据平台测算，今年7月1日至8月21日，开平全市共接待旅游人数93.90万人次，同比增长39.66%。赏粤剧、看碉楼、游侨乡，正在写进越来越多游客侨乡游的日程表。

策划加持

撬动文旅消费新动能

暑期以来，随着学生观众数量激增，博物馆也成为越来越多游客的“打卡地”。“这张广东省博物馆特展的门票，还是我们提前半个月买，就是为了一睹威廉·透纳原作的真容。”湖南游客王小姐刚下高铁就“直奔主题”，驱车前往广东省博物馆欣赏首次来华展出的油画《沉船浮标》。

时隔两年，再度重启国外引进展，广东省博物馆策划推出的《绽放：维多利亚时代的艺术》特展一直高居大麦网广州热门榜第一，吸引了超21.4万名游客“打卡”，仅票款收入就高达1087.77万元。

过去两个月来，广东省博物馆热度不减，每天1.3万张门票常常刚刚放票就瞬间“秒空”。“暑期博物馆‘一票难求’成为普遍现象，为此我们每周五都延长开放3.5小时。”广东省博物馆馆长肖海明介绍，今年7月至8月22日，广东省博物馆暑期接待游客人数达614585人次，打卡特展的省外游客比例高达六成。

高质量的精品展览成了“引客入粤”的新IP。剧本杀、户外音乐会、沉浸式研学活动……各大博物馆都在不断“解锁”新玩法，通过好展览和好策划留住来客。

为了延长展览IP的长尾效应，广东省博物馆每周推出“粤夏奇遇快闪舞会”“亲子特色手工作坊”等系列活动。“七夕”之夜，广州博物馆也在镇海楼展区举办七夕主题夜间活动。“不在博物馆、就在去博物馆的路上，正在成为一种文旅新潮流。”广州博物馆副馆长曾玲玲说。

岭南丰富的民俗活动、非遗展演和节庆赛事的品牌化打造，也是撬动文旅消费的“妙招”。广东省文化和旅游厅相关负责人向记者介绍，今年以来，围绕“中国节日”主题，整合相关资源，将贯穿全年组织开展百场多层次、多形式的重大文旅节事活动，以节兴旅、以节促游。

8月10日，广东非遗生活文化空间正式在岭南商旅集团旗下广之旅荔枝湾门店揭幕。文化空间不但设有广东非遗主题打卡墙和陈设展示区，每月还会策划2—3期“小小非遗传承人”“我与非遗周末有约”等非遗手工作坊活动，非遗传承人亲临现场，手把手带游客体验岭南非遗魅力。

看得到、尝得到、摸得到、听得到的传统文化，受到越来越多游客的青睐。广之旅相关负责人介绍，今年“文化和自然遗产日”期间首发了十条非遗精品旅游线路，非遗游已成为暑期省内周边游最受欢迎的品类之一，目前非遗元素的产品已占省内跟团游总线路三成以上，未来也将融入更多新鲜玩法，让“粤味”文旅变得活色生香。

统筹：李贺 李培